譯外之音．Read between the lines．行間を読む - 啃一口蠟？喝一口快樂？ | Penana

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譯外之音．Read between the lines．行間を読む

篇 #3

作者:

弄墨

譯外之音．Read between the lines．行間を読む

作者:

弄墨

篇 #3

啃一口蠟？喝一口快樂？

1927年Coca-Cola在上海和天津出現的時候，品牌譯名居然叫「蝌蝌啃蠟」。

對的，你沒看錯，就是蝌蝌啃蠟，驟然一看就是在說這飲料黑如蝌蚪，味同嚼蠟，到底是哪位「天才」譯的已經無從稽考。據說當時還有別的譯法，也都怪怪的，包括「可坷可垃」和「口渴口蠟」......

拜這些頗為倒胃口的譯名所賜，可口可樂無法順利打入華人市場，決定先正一正名，在全球多家報紙刊登廣告，懸賞350英鎊，徵集新譯名。

1935年，一位在英國倫敦大學東方學院任教的教授蔣彝以譯名「可口可樂」獲勝，音義兼備，沿用至今。

品牌一直都叫Coca-Cola，商品也一直都是黑黑甜甜的氣泡飲料，但加上不同譯名以後，給消費者的印象可謂天差地遠。

啃一口蠟嗎？不了，來喝一口快樂吧。

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