4A 迷霧 - 創意總張逸之

第二十八章【副總來襲】

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【一】Frankie的登場

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創意部的新副總Frankie Wong，在禮拜三早上準時出現在越洋十一樓。

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與張逸中那種「廣告明星型」的張揚不同，Frankie屬於那種不易被忽視卻難以接近的類型。四十歲出頭，瘦削、總是穿深藍色西裝，頭髮向後梳得一絲不苟，說話有香港腔，但節奏清楚、邏輯嚴密。

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他的履歷來自薩奇集團香港總公司，曾操刀過可口可樂亞太地區的重新包裝與聯名行銷案，也曾任職WPP旗下的整合行銷公司，專精品牌策略與團隊建制。

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阮家和介紹他時，語氣特別強調：「Frankie接下來會負責創意部『架構重整』與『流程制度化』，希望大家全力配合他。」

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「制度化？」張逸中聽到這句話，唇角一抽。

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廣告圈有個默契，凡是開始談流程、制度、管理的副總，都不是來交朋友的。

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【二】第一次碰撞

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三天後，創意部召開內部提案會議（rehersal)，內容是為冠揚實業準備的首次簡報預演。

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張逸中在簡報中大放異彩，從「健康飲食的都市焦慮」一路講到「打破飲食羞愧文化」，接著切入年輕族群對於功能型零食的心理建構，最後甩出一支已剪好的30秒視覺草案短片，將視覺情緒推上高潮。

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掌聲此起彼落，連隔壁的企劃部都探頭出來偷看。

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Frankie整場沒說話，直到尾聲才慢條斯理問了一句：

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「這支影片的策略基礎在哪裡？我們有針對年齡分層進行過焦點小組訪談嗎？還有，預算規模是否匹配這樣高強度的製作？」

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全場瞬間安靜。

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張逸中壓住情緒：「策略來自消費者對『罪惡感食物』的矛盾心理，我們引用去年消費者零食採購的消費心態調查數據，顯示類似商品近年來銷售有明顯提升。尤其是在有健康意識的白領族群最高。我們將以此切入情緒共鳴。」

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Frankie點頭，語氣依然不帶情緒：「有數據很好，但記得，不要讓創意蓋過策略。數據若不能支撐創意的風險，那麼這支影片，恐怕只會讓客戶問一件事——如果要花這麼多錢為什麼不直接明星代言？」

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這句話如同當眾潑了張逸中一桶冷水。

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他眼神凌厲，嘴角勉強勾起一絲笑：「謝謝副總的提醒，會再補強報告的相關資料部分。」

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【三】風聲鶴唳

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隔天，創意部內部悄悄流出一則傳聞：

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Frankie即將啟動「創意流程評鑑表」，未來每個提案都須通過三階段報審流程，包含數據驗證、策略匹配與類似ROI預測模型。

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一時間，創意部論紛紛，企劃部也有話說。

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企劃部：「客戶都那麼急，如果每個提案都要做ROI預測，提案時間怎麼夠？」

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創意部「等到ROI做完，創意也已經死了吧……」

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「逸中哥會怎麼辦？」

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這些耳語，很快傳入張逸中的耳中。

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他冷笑了一聲，在自己的隨手筆記上寫下四個字：「不得心者亡。」

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這不是戲謔，而是他的宣言。

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【四】設局與切割

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當天下午，他走入阮家和辦公室，遞上了一份人事建議書。

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「為了提升部門效率，我建議拆分『視覺組』與『概念組』，讓流程更明確。我可以先試辦一案。」

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阮家和看著文件，點了點頭：「你願意配合，是好事。」

這是張逸中的圈地動作。他要把視覺與情緒操作的主導權握在手中，把「策略型創意」丟給Frankie那邊，反正到時候Pitch出成績，誰是王牌，一目了然。

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更重要的是——他在私下邀請了一名「局外人」加入這場戰局。

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【五】引狼入室？

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一週後，越洋提案現場。

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張逸中準備的「解禁人生」正式上陣。從佈置到簡報架構，皆走「電影化體驗」風格，甚至現場還準備了一套實體包裝設計的試作品，讓客戶「開盒體驗」。

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董事長大笑：「你們不是廣告公司，是電影公司吧。」

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這一戰，逸中明顯佔上風。Frankie只發言了兩次，都被林韻芝巧妙「截胡」。

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但在簡報結束後，總經理悄悄對Frankie說：「那個試作品我喜歡，但整體策略模型我更認同你報告中的市場分析，我們董事會那邊……還是希望有風險預估。」

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這話，Frankie記下了，也笑了。

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提案贏了表面，但戰爭，才剛開始。

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【六】轉守為攻

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隔日，Frankie提送一封信給阮家和，標題是：

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建議暫緩食品案執行時程，並重審“創意授權流程”與“預算比例配置”。

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他在信中指出：「創意案如無風險共識機制，越洋將進一步失去高端客戶信任，成為『創意人的實驗場』。」

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阮家和沉吟片刻，簽了字——同意成立「創意風控小組」，Frankie為首。

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張逸中得知消息，當晚獨自留在辦公室，反覆播放那段「解禁人生」的試片畫面。

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螢幕中，模特兒一腳踢開體重體重計，並大口咬下那塊無糖蛋白棒，臉上的表情暢快滿足又自信愉悅。

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他喃喃自語：「這世界需要溫度，不是冰冷的數字……」

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螢幕閃過一行字：

「人生就該偶爾失控」

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而他自己，正在加速走向一場更大的失控。

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——（第二十八章完）——

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