腦洞 - 分別做給青少年看和大人看的廣告（幀影之戀Round7－－「百事可樂 vs 海尼根」（內有完整影片）創挑）

先來說一下兩個廣告的內容是甚麼。

第一個是百事可樂的廣告。

裡頭的場景是發生在一場和平示威中，最後以示威者遞給警察百事可樂作結。整個廣告節奏明快歡樂，沒有一點的陰暗。當中可以看到百事品牌的價值觀，例如表達自己（走出來示威）、和平（和平示威）、多元（不同膚色的人種）、歡樂（所有人都笑著，最後警察喝完百事也笑了）等，值得一提的是BGM也有提及一些字眼—lion(勇猛)、movement (行動者)、chosen(被選出來的)。最後的結尾令我想起烏克蘭示威者向防暴警察送花獻吻的新聞，警察喝下百事後露出微笑暗示著百事擁有傳遞歡樂的力量（至於為甚麼選女性來遞百事這又是另一個刻板印象，男性和女性的權力對比和性格特徵—真要說的話大概會說上三天三夜）

第二個是海根尼的廣告。

海根尼的廣告很簡單，以一個實驗作包裝，用不同持分者的身分來討論不同的熱門議題。變性人、女權主義、氣候變化等等都是外國很熱門的話題，因此得知這個廣告的對象是外國人（如果換成香港版應該會變成黃絲對藍絲、內地人對香港人、本土派對建制派）海根尼帶出主旨是對話，配合標語「Open your world」，帶出一個理性溝通的世界。整個廣告冷靜、成熟，一改一般人對喝酒後會亂性的印象。

兩個廣告的最大差異是目標客群。百事的是比較年輕，海根尼的比較大人（畢竟18歲以下不可以喝酒）這就令百事的廣告充滿激情，海根尼的比輕嚴肅和成熟。

ns 172.70.127.37da2

Reading Theme:

Font Size:

Line Spacing:

Paragraph Spacing:

Load the next issue automatically