萌狼日誌 - 一罐打破冷漠的咖啡

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近日，一段雀巢咖啡的廣告，講述一個女孩去應徵的故事，在臉書香港圈瘋傳。它用日系動畫的展現方式，為我們勾勒出一個似曾相似，而又充滿正能量的香港。

我非常喜歡這段雀巢咖啡的廣告。雖然由日本人製作，這段短片卻把香港元素展現得的活靈活現。

▍香港元素

狹窄的馬路兩旁延伸開的唐樓、施工中出現的路障、寫上中文大字的招牌、紅的與私家車，這都是我們熟悉的香港。

片中的香港元素不單是香港的常見物件，還有那種都市人的疏離感。香港向來給人冷漠的印象（尤其去年六月之前），人們的生活步調急速，很沒有耐性，缺乏正能量。片中，地產經紀趕著開單、的士司機趕著收工、醫院的醫生不耐煩地催促著病人、西裝骨骨的上班族累到打瞌睡。

而最後女主角見工時遇到的男人，他那句「連準時都未做到，還有無學歷，無經驗，不要浪費大家時間了。」，更加一針見血地道出了香港的工作文化：香港職場文憑主義，看重CV，而且效率為先，很討厭類費時間。

而女主樂於助人的精神和手上的雀巢咖啡，打破了這坐城市的冷漠。原本無精打采的香港人，接到女主的雀巢咖啡後重拾笑容，也開始為他人著想。而女主角應徵時遇到的人，正正是女主見工路途中幫助過的人。

▍廣告策略

包裝咖啡並非一項新的產品。它是早已被消費者認知的產品，也有其固有的競爭對手。如果商家要宣傳它的存在，宣傳其味道、健康功效、提神恐怕都效果普通。而這些都不是這個廣告的策略。

這個廣告所傳遞的，是這種樂於助人、積極向上的精神，透過女主的舉動與雀巢咖啡這一項產品連繫在一起。當你購買這個項產品，你就是在享有著這一種價值觀。

▍總結

總體而言，這個廣告將香港元素與動漫文化結合，同時鼓勵香港人積極向上，關懷他人，非常深得我心。

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