製作日期:2014年12月4日
一顆蘋果,能夠做到甚麼?能夠使人遠離醫生……一顆完整的蘋果,或許是這樣。可是給咬了一口的蘋果,能夠創造奇蹟。
這顆給咬了一口的蘋果市值約446億美元。應該沒有人不知道街頭上「給咬了口的蘋果」標誌是哪間公司吧!有英文的地方,就會有它的蹤影。可是曾經有過一段不美好的時刻……
——蘋果公司。
在經濟起飛的七十年代,有兩位年青少年和一位中年男人偶然相遇。卓爾不群的十六歲斯蒂夫·喬布斯,和電子學駭客的廿一歲斯蒂夫·沃茲尼克,還有放不下過去失敗陰影的三十來歲隆納·韋恩。三人共同創立了一間電腦公司。最為創辦人苦惱的是公司命名。好的名稱會名垂千古;不好的會遺臭萬年。剛好喬布斯旅行回來沒久,向沃茲提議「蘋果電腦」(Apple Computer, Inc.);公司的初形標誌則由韋恩親自操筆。在1976年4月1日成立蘋果電腦公司。
蘋果標誌初形加入牛津對蘋果的啟發。但是用作一間公司的標誌,它就是「圖畫」。喬布斯乾脆找了間廣告公司再一次製作標誌,最後得出一顆被咬了一口的圖案,而這個標誌的來源眾說紛紜,例如:「圖靈自殺時吃了一口的氰化物溶液蘋果」、「被夏娃咬的那個蘋果」等……
喬布斯親自解畫——被咬掉一口的設計只是為了讓它看起來不像櫻桃。
現在我們來旁徵博引一下,蘋果公司如何創造奇蹟,經歷低潮。
在七十年代時期,大多的電腦都沒有顯示屏,喬布斯別出心裁以電視機作為蘋果電腦第一代(Apple I)的顯示器,並開創顯示屏時代。雖然設計相當簡單,但它仍然是一件傑作,更因為少零件,使沃茲贏得了設計大師的名譽。最終一共生產了200部,獲得了市場的關注。第一代只能緩慢地每秒顯示60字的緣故,驅使蘋果第二代(Apple II)的誕生。
在1977年成功註冊成為「蘋果電腦有限公司」;同年在首屆的西海岸電腦展覽會(West Coast Computer Fair)首次公開Apple II。成功打造家庭電腦市場,幾年內已出售數百萬部。1990年代末仍能在許多學校見到。
這樣的成功,反而了蘋果迎來低潮的誘因之一——韋恩得知喬布斯背著貸款15000美元開始第一筆生產的事,怯懦的心誘導他選擇離開。麗薩(Lisa)本來是具有劃時代意義的電腦,可惜對當時而言它的設計太前衛,人們未能充分應用它的功能。而蘋果第三代電腦(Apple III)因價格高昂等不利因素使它遭遇滑鐵盧,所以蘋果電腦的銷售情況都未如理想。最後由於喬布斯的過分專注開發新系統,致使蘋果陷入不堪入目的黑暗時期。它的銷售情況、市場等都陷入困境。其後米高·斯平德接任,大力推廣低端電腦麥金塔系列(Macintosh,簡稱Mac機)。甚至與索尼首度合作設計出更受歡迎的筆記本電腦PowerBook,並為現今流行的筆記本電腦開創出現代的外形標準。可惜仍然沒法重現蘋果昔日的光輝。
直到1997年, 蘋果公司的股東正式邀請喬布斯回歸, 他大刀闊斧地整頓蘋果公司, 並於同年, 推出了一部劃時代的產品——iMac G3。一台一體機改變了當時人們對電腦的印象,輕巧也成為了今後Mac電腦的象徵,同年,蘋果也推出了自家的作業系統 - OSX,也成為了住後的蘋果產品的生態圈定下了重要的根基。
它絕對是一顆「每次咬下去都有不同驚喜」的蘋果,每咬一口,都會改變全人類的生活。iPod , 改變了人們聽音樂的習慣 , iPhone , 帶領了全人類進入另一個時代, 而iPad , 更改變了人們的工作模式。
盡管它的競爭者已經光輝不再,但蘋果, 依然會是一顆「每次咬下去都有不同驚喜」的蘋果。
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