近年來，應該說近幾年來。在這個互聯網時代一件「爆款」來的快去的也快。我們永遠都不知下一個趨勢會是什麼。十幾到二十年前，流行的可能會是明星代言產品、名牌或流行品牌、某部電視劇等等。這些在那個時代盛行的，大部分是一些大公司和企業旗下的商品或產物。它們最後能成功靠的絕對不是運氣，而是背後成熟的品牌經營和市場策略等。29Please respect copyright.ＰＥＮＡＮＡTPeFgq34rB
而當年很多的流行產物哪怕放到現代也是「打不死」的存在。比如說品牌「Nike」或「Adidas」，在那個人們留著非主流髮型的年代，擁有一雙「潮鞋」可謂是走在潮流的前端。但哪怕放到現在，這些品牌依然是很多人的首選運動鞋品牌。到現在依然是可以在街上看到許多人穿著這些鞋子。
但屏幕前的讀者們有沒有發現，在這幾年流行的東西和之前截然相反。很多爆款在來的時候無任何預警，然後很快就悄然離開大眾的視線。它們在短短幾週內席捲所有社交媒體雖然成為焦點，在幾個月後被下一樣流行取代。
你還是可以在街上的某些店鋪找到它們，但逐漸被互聯網淡忘的它們也使人們也慢慢不再提起。韓國的迪拜巧克力軟曲奇和黃油年糕、外國現在的「Squishy 潮流」、中國的小馬寶莉小卡和Labubu等潮玩IP就是一些案例。
但您有沒有想過為什麼？
為什麼明明有一些產品品質和設計相近甚至是超越那些爆款，但最後爆火的卻不是那些商品？
為什麼這些商品來的快走的也快？
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在這幾章裡面，我將會逐漸拆解這些爆火商品背後一連串的機制。29Please respect copyright.ＰＥＮＡＮＡ9RTgr3nWCn
今天我會用泡泡瑪特旗下的「Labubu」作為切入點，逐漸拆解一個現象級別的商品到底是如何發生的。
Labubu不是唯一的主角，那些隱藏在此背後，決定一切爆款誕生的規律才是。而它只是眾多成功案例的其中之一。
而在看完這幾章後，也許在下一個新「Labubu」出現時，你就能看見推動它成功的真正原因。
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Labubu是什麼-介紹：（參考：維基百科、Companies market cap、Trading view、雅虎財經的資料）29Please respect copyright.ＰＥＮＡＮＡc9XaECeNXk
Labubu是泡泡瑪特（Popmart）旗下以「盲盒」為主的玩具產品。它是由香港藝術家龍家昇所設計角色，隸屬於「THE MONSTERS」。截至2025年，這件產品成為泡泡馬特旗下首個年度營銷突破百億人民幣的IP。
該產品在2019前公司為「How2Work」在2019年時，作者和泡泡瑪特簽訂了獨家授權協議，將「The Monsters」系列轉化成可商業化的產品。根據其公司的公開數據，截至2025年，這個系列的年度營收達到141.6億人民幣，佔據其公司總營收的百分之三十八點二。
Labubu全球爆紅主要是在2024年的中後期，爆火時在全世界都掀起了狂歡，以獨特的外貌「醜萌小怪物」的設定讓很多人喜愛。
爆紅前（2024年初）泡泡瑪特（股票代號9992。HK）股價約20-30港元，在2024年（爆火後）股價約80-100港元。在2024年內股票上升了大約3-4陪。最高峰為2025年8月，盤中最高約339.8，收市最高紀錄為約335.4港元。股價最高時較 2024 年初上升約 12 倍以上。但相比最高峰現今已回落。近期約150-180港元區間，下跌約百分之五十。
以上的數據證明了該產品的熱潮並不是只存在於社交媒體和我們日常的交談中，也反映了資本市場。它在剛爆紅時股票急速上升，然而在熱度過了後回落。這是否反映了熱度和產品價值並不一定完全一致？
股票跌盪其實也反映了該產品的熱度，Labubu在熱度最高時股票和2024年初的股票上升了12倍不止但現今也已經回落。
但距離2024年下半年只有兩年（截至2026年7月），但其潮玩IP卻已經經歷了「開始火-爆火-最高峰-開始回落-回落」甚至到現在在各大社交媒體已逐漸找不到它的身影。曾經「一娃難求」的IP在此刻商店擺著，但店內不再爆滿人們也不再瘋搶它。而這卻是近年大部分爆火產品的處境，潮流風波來的快去的也快。
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