隨著香港的經濟發展，各區的商場越來越多。而商場亦因為「市場學」興起，對於聖誕主題裝飾是越來越重視的。
一個好的聖誕主題，的確可以吸引很多外區的遊人光臨商場，帶動生意。場內的客戶有良好的銷售額，他們才願意付出那高昂的宣傳費或是贊助你的主題活動。
這無疑是一件互惠互利的事。
早幾年，商場多數流行買滿一定金額就可以換到小禮物。這是比較實際的做法，畢竟我消費了，換到我知道是甚麼的小禮物，是最公平的。
後來，很多商場改變玩法，將換小禮物轉成換抽獎券。抽獎的獎品當然更吸引，價值更大，畢竟是以很多人的消費，供給抽獎的獎品。只是，這種形式，對絕大部份人而言是「消費了，卻沒有任何禮品」，因為會抽中的人始終是小數。而筆者取向是：覺得自己會抽中的機會不大，亦懶於記掛在心裡去對獎券，所以我偏好即時換一份禮品就算了。現在，商場的推廣活動門檻日高，動不動就是消費幾千甚至上萬，這亦明顯是主打遊客的活動，於我而言就更是無甚吸引。
商場的主題，為了吸引多一些人，很多時都會傾一些當紅的卡通人物，但背後的版權費當然不會便宜。為了節省成本，曾幾何時很多商場也偏向不以出名的卡通人物作為主題，取而代之是本地的繪師的傑作。
打著本土創作的旗號也好，節省成本也好，的確令本港的商場多了一些本地特色，同時亦令本地創作人有一個展示創作的機會。可惜的是，不知是因為號召力不大，還是其他原因，近幾年的商場又走回了以海外當紅的卡通人物的道路上，本地創作又好像少了發展空間。
早幾年，我曾去過某商場，看到他們使用一些卡通人物，遠看有點似Emily the strange，誰不知近看發覺其實甚麼都不是，連繪師是誰也不知。純粹是一些跡近「高仿」的卡通人物。這種做法又好似有點走火入魔了。
筆者的工作有機會去不同的地區，最喜歡就是在開會前先去附近的商場閒逛。這時候，除了為不同的商場裝飾拍照外，也會看看有沒有吸引的推廣活動。畢竟，節日當前，消費力是有的，在哪個商場光顧連鎖店也是一樣，最終的取決就是哪個推廣較吸引我。
我的結論是，走進街坊商場，你會發覺他們較集中在一般佈置上，走進大型商場則集中在購物推廣或是打卡佈置上。
不經不覺，聖誕都是充滿「商業味道」的一個節日。
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