《魚魚創挑第四期》前輩！請你指導我創作 - 作者也需要品牌經營

有關寫作技巧和靈感方面的事情，這個創挑裡面已經有不少朋友分享過，我想也不必在此重複了。因此我希望在這篇文章裡面分享比較少人提及的「品牌經營」。

「品牌經營」四個字看上去跟創作故事風馬牛不相及，甚至因爲商業味道太濃，好像跟業餘或興趣使然而動筆寫作的朋友毫無瓜葛。然而在一步一足跡的網絡年代，「品牌經營」早已不是大型企業和知名產品才需要考慮到的事情。即使閣下只不過偶爾在網上寫寫文章而已，但天曉得那天過去的黑歷史會被人挖出來。與其那時候才悔不當初，倒不如趁現在就認識一下文字創作者的「品牌經營」究竟是什麼一回事吧。328Please respect copyright.ＰＥＮＡＮＡDYyUtdUOvV
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文字創作者的兩種「品牌經營」328Please respect copyright.ＰＥＮＡＮＡtU6dxcIVUm
所謂品牌經營，說白了就是人們對人和事的印象。當一件事或者一個人不斷重複給人一種感覺的時候，人們往後就會很容易把兩者聯想起來。譬如說到「有氣飲料」大家可能會馬上想起可口可樂，說起「美國快餐」就會想到麥當勞。而有別於一般市面上的產品，讀者在挑選小說、插畫這類的「產品」的時候，除了「產品」的優劣和題材之外，更多人是爲了「作者」本身而作出選擇。因此，在文字創作者把作品放在網絡平台的那一刻開始，其實已經要面對「消費者」的雙重「印象考察」—— 也就是說，不管閣下是以業餘、職業、玩票、娛樂性質在網絡上公開作品，在你點擊「發佈」的一瞬間，你已經成爲了必須顧及作品和自身品牌的「品牌經營者」。328Please respect copyright.ＰＥＮＡＮＡEMtW9huZBt
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作品的品牌經營328Please respect copyright.ＰＥＮＡＮＡ4l9f4OhNl9
除非閣下擁有大量資金作爲後盾（例如出版社或自資），否則一般人在網絡上發表作品都只能靠讀者和朋友的口碑相傳。插畫是否精美，小說是否精彩，這些事情固然十分影響「消費者」會否留下印象甚至把「產品」推介給別人。但很可惜，這卻並不是唯一的「推介」指標。比起「產品」的質量，更多人在乎的是產品是否具備「獨特性」（Differentiate）。當然，閣下身爲創作者必定會認爲自己的作品極具獨特性，但你又是否成功地將這獨特性精闢和清晰的傳達給讀者？事實是，即使採用了同樣的題材，在云云同類作品當中能脫穎而出的，必定是能夠將獨特性傳遞出去的作品。這，才是成功的作者們往往祕而不宣的「商業機密」。328Please respect copyright.ＰＥＮＡＮＡK5D5MX5WAl
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有關怎樣尋找作品的獨特性以及精闢地傳遞出去，每個作者的做法都不一樣，而我自己比較慣常的做法是以「電梯遊說」（Elevator Pitch）的思維方式來整理故事。由於現代人的專注力不足，作者要求讀者「投資時間」的同時，必須考慮到「以最短的時間吸引投資者」這一點。「電梯遊說」要求的不是「怎樣精彩的產品」，而是「這產品跟隔壁有什麼差別」。在構思故事的同時投入「電梯遊說」的思維，藉此找出作品獨特之處，並在第一章把震撼彈投向讀者，這就是讓作品留下清晰印象的第一步。328Please respect copyright.ＰＥＮＡＮＡySNds7HvO6

作者的品牌經營328Please respect copyright.ＰＥＮＡＮＡHsvV1ihxFn
正如上面的文章所說，讀者會否點擊作品，除了考慮來自作品本身的口碑之外，更多時候是來自作者本人的因素。最典型的例子就是想起「武俠小說」就會想到金庸，想起「恐怖小說」就會想到史蒂芬 · 金（Steven King）。然而這種印象只會在已經成名的文壇巨匠身上發生，一般人根本連望塵莫及都談不上，又怎去說作者的品牌經營呢？328Please respect copyright.ＰＥＮＡＮＡOTTf8rQEm6
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其實事情並沒有你想的那麼複雜。在網絡寫作的世界當中，閣下的「品牌」說穿了就是在網絡上給大家留下的印象而已。究竟你在網絡上有沒有給別人留言，用的是什麼語氣，說的是什麼話？光是發佈文章而從來沒給任何人留下隻言片語的人，基本上就等同沒有臉孔。當然，如果有相當實力的話，確實是可以靠作品的說話來給自己打造形象，然而實力不濟卻又不知天高地厚的話，這種做法只會令人反感而已。328Please respect copyright.ＰＥＮＡＮＡSfZ2IMO8Jr
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有關作者的品牌經營，個人認爲粗略可分爲「王道」和「邪道」的經營手法。「王道」手法無非是建立正面的良好印象，加上作品的種類營造更清晰的印象。這樣的做法需要較長的時間，讓人慢慢對創作者加深了解並留下印象。譬如在Penana某些熱門作者，他們就成功地營造出詼諧、認真、搞怪等不同的形象，讓讀者在閱讀他們的作品同時，在討論區交流時候加深對他們的印象。328Please respect copyright.ＰＥＮＡＮＡju2QtKwN6x
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至於「邪道」雖然比較快能夠看到成果，可是不少人卻最終變成引火自焚。其實「邪道」說穿了就是譁衆取寵，以浮誇的手段或言論讓人留下印象。然而博君一笑和惹人反感只是一線只差，有些作者喜歡擺出一副懷才不遇被人針對的模樣，又或者喜歡標榜自己學富五車經驗老到不斷貶低他人，甚至大聲宣告自己是某類小說的救世主對批評自己的人惡言相向，這些做法不論事後如何包裝粉飾，亦難以修補外間對作者的惡劣印象。要知道，良好的品牌有着巨大的商機和價值，而糟蹋了個人品牌的話，要「洗白」可不是一件簡單的事情。尤其在社交媒體上，任何人都可以輕易翻出黑歷史和舊賬，即使閣下每次搞砸了就換個名字捲土重來，可是一直冒着被人翻舊賬的風險來創作的話，又有什麼樂趣可言？328Please respect copyright.ＰＥＮＡＮＡsw4Y6mRocL
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請珍惜你的品牌328Please respect copyright.ＰＥＮＡＮＡe4NhZmAkXj
要知道，讀者就是消費者，即便是免費觀看的網絡小說和插畫，在屏幕另一端的人消費的不是金錢而是時間，也就是說對方的身份就是你的顧客。顧客並沒有替作者買帳的義務，作者必須搞清楚自身的位置，用心經營作品和自身的品牌，否則即使有個平台可以發表作品，閣下亦只會不斷碰壁，在不同社交媒體之間沮喪地流浪而已。